半岛体育网页入口“三枪”品牌国潮之路 匠心助力高质量发展“三枪”作为连续26年针织内衣市场占有率第一的老字号品牌，深耕面料领域研究，不断追求科技工艺的创新，以出色的时尚设计，为消费者提供舒适的贴身衣物体验，成为贴身衣物领导品牌。

　　上海龙头（集团）股份有限公司、董事长倪国华表示，“三枪”80多年来，把产品的质量作为核心最高的标准。客户的满意是“三枪”最大的质量标准。“三枪”把国家质量标准和行业标准列为及格线，“三枪”的标准都在国家标准之上，作为内部对标的执行标准，在行业中起到引领作用。“三枪”的定位是作为行业中引领性的企业。举例说来，全棉类的产品，国家标准缩水率是6％，而“三枪”的标准是3％以内，这就是一个具体的量化的指标说明了“三枪”的质量管控一定是从严、从优半岛·体育中国官方网、从高。

　　倪国华介绍，近年来、尤其是三年疫情后，消费者对贴身衣物抗菌、抑菌的功能需求非常大，这更有利于日常的防护和健康，对抵御病菌和有害物质的侵害有利。所以“三枪”从4、5年前就加大研发，将产品推向市场。整个抗菌系列，既有永久性抗菌效果的产品，也有一定使用周期性抗菌效果的产品，比如贴身的短裤、背心。产品的标准是水洗50次还具有抗菌效果，“三枪”目前研发的是水洗100次以上还具有90％抗菌效果的产品。这跟高质量发展对产品质量提升的要求是相吻合的。只有以市场为导向，根据外部市场变化，及时研发和推出满足不同场景、不同环境、不同消费人群痛点需求的产品才能始终在市场上占有一席之地。对内部来讲，公司以组织精干化、管理精细化、经营精益化为原则，通过层级改革，把职能部门和后勤服务部门归并，实行扁平化管理，迎合高质量发展的需要，实现企业管理的最优化。内部“削枝强干”、降本增效；外部以人为本、推陈出新，不断满足消费者对美好生活的向往，内外结合，打开新的销售和增量，确保产品不断有新的成长空间，以实现战略转型和功能改革。

　　倪国华指出，越是经典的品牌，就越需要不断创新求变，关注时代的需求，拥抱时代的改变，才能让品牌经久不衰。近年来，“三枪”在瞄准细分市场领域的基础上，充分利用多样化的品牌营销资源，与其他各类品牌进行了大量跨界联名合作。通过跨界合作、时尚走秀、社会文化活动等各种形式，引发用户共鸣，汇聚各方力量，以此提升“三枪”品牌和产品的美誉度及忠诚度半岛·体育中国官方网，不断地为中国贴身衣物消费市场革新观念和内容。“三枪”携手故宫宫廷文化，取故宫博物院馆藏文物元素，将中国特色传统古典美学与中国属性的艾草纤维面料结合，以“内力”为核心主题，推出全新内衣及家居服产品「大内高手」系列；“三枪”大胆地邀请国外人气波普艺术家坦尼斯先生合作，并在中国品牌日的T台秀中展出了坦尼斯先生最新设计的“三枪”新款商品，每种款式均搭配了丰富的色彩和细节设定；与内衣设计师UMA WANG合作，充分展现针织面料的独特魅力和内衣外穿的时尚理念；“三枪”亮相“全球创意驱动；在2020年抗疫期间，“三枪”联合那兔团队，将“三枪”积极生产口罩的场景绘成画面，以此鼓舞全国人民。

　　倪国华谈到半岛·体育中国官方网，“三枪”的创始人希望“三枪”通过国货品牌来抵御国外产品的冲击，来保护本国的民族工业。因此“三枪”本身具有浓重的“爱国基因”。“三枪”的品牌商标的来源也是因为创始人三次获得了射击比赛冠军，每次冠军的奖品都是一把枪，最后三次冠军拿到了三把枪，因此注册了现在的品牌商标。本身产品的精神就是冠军的精神，永争第一。时育了三枪“爱国、第一、时尚、健康”的品牌文化和价值观。她的文化“基因”和近年来国潮、文化自信不谋而合。因为经济发展到一定的周期，品牌进入快速发展的阶段，消费者会从消费习惯和认知的角度对国有品牌有更理性的认识，给国有品牌带来新的机遇。尤其是“00后”和Z世代，他们会更喜欢和拥抱时尚、健康的民族品牌。这也是文化自信和制度自信、民族自信的良好表现。当然，民族品牌要想获得了市场认可，离不开品牌本身的推陈出新，通过时尚化、市场化来满足消费者新的需求。“三枪”的产品始终根据不同的发展阶段，推出市场需要的健康、时尚、绿色的概念，让这些概念始终体现在产品之中，使产品与时俱进，不断地获取和满足消费者的需求，跟上时代的发展潮流。这既是企业不断高质量发展的动力和源泉，也是引领的方向，两者是密不可分的。（薄莉莉供稿，图片由上海龙头（集团）股份有限公司提供）